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Milano, 21 settembre 2016

Centro Servizi Bezzi BPM – Via Massaua 6

L’evento

Le imprese devono meritare il diritto di cittadinanza

I consumatori richiedono alle aziende maggiore attenzione ai temi sociali: un impegno che va al di là della produzione e distribuzione di prodotti o all’erogazione di servizi. Per il 68% degli italiani la sostenibilità, nella sua accezione più ampia (economica, sociale, ambientale) dovrebbe orientare tutte le scelte aziendali e per il 74% questo aspetto influenza le decisioni d’acquisto (fonte: ricerca Ipsos/Promotion Magazine 2016).

L’etica diventa un elemento essenziale delle strategie di marketing e i programmi di fidelizzazione per meglio interpretare il nuovo rapporto imprese/mercato, in un circuito virtuoso che genera valore alla collettività e profitto alle imprese.

 

Per rispondere alla domanda di maggior coinvolgimento in campo sociale le aziende più attente e sensibili alle istanze del mercato hanno sviluppato proficue strategie aziendali che possono rientrare nella CSR (corporate social responsibility), sviluppare attività di valore condiviso (CSV – creating shared value) o portarle ad assumere la forma di B-corporation (benefit corporation).

Nuove forme di collaborazione si sviluppano dall’incontro di competenze peculiari dell’ambito profit e non profit per individuare percorsi comuni capaci di coinvolgere il pubblico di riferimenti in un’ottica win-win.

Interventi

– Ricerca Ipsos/Promotion Magazine: “La voce dei cittadini: come cambia il rapporto con le aziende” a cura di Andrea Alemanno, group director reputation and economics Ipsos Scarica qui l’intervento

TIM e l’iniziativa WithYouWeDo: a cura di Angelo Melpignano, project manager WithYouWeDo TIM Scarica qui l’intervento

– La partnership WwfSofidel: a cura di Paola Silva, head of corporate partnerships Wwf Italia e Massimo Nicosia, marketing & sales director – consumer brand Sofidel S.p.A. Scarica qui l’intervento

Enel Energia e il programma ENELPREMIA 3.0 che premia le buone abitudini: a cura di Carmen Pisani, head of Loyalty e Partnership – Enel Energia Scarica qui l’intervento

– La partnership Fondazione Francesca RavaKpmg: a cura di Mariavittoria Rava, presidente Fondazione Francesca Rava Nph Italia Onlus e Gale Collier, manager, marketing & communications Kpmg Scarica qui l’intervento

– La partnership Spazio Vita Niguarda – Bpm: a cura di Giovanna Oliva, presidente Spazio Vita Niguarda e Liana Mazzarella, responsabile Csr Banca Popolare di Milano Scarica qui l’intervento

 

Chiusura dei lavori: Quali tendenze per la responsabilità sociale e la creazione di valore condiviso? Intervengono insieme ai relatori, il sen. Mauro del Barba, primo firmatario della legge sulle società benefit, e Marcella Logli, direttore corporate shared value TIM e direttore generale Fondazione TIM

Relatori

Andrea Alemanno

Group Director

Ipsos PA

Gale CollierGale Collier

Manager, Marketing & Communications

KPMG in Italia

mariavittoria ravaMariavittoria Rava

Presidente Fondazione Francesca Rava

NPH Italia Onlus

Angelo Melpignano

Project manager WithYouWeDo

Tim

Mauro Del Barba

SENATORE

membro della Commissione Bilancio

Giovanna Oliva

Presidente

Spazio Vita Niguarda ONLUS

Marcella Logli

Direttore Corporate Shared Value e Direttore Generale Fondazione TIM

TIM

Massimo Nicosia

Marketing & Sales Director – Consumer Brand

Sofidel S.p.A.

Paola Silva

Head of Corporate Partnerships

Wwf Italia

Carmen Pisani

Responsabile Loyalty e Partnership – Mercato Italia

Enel Energia

Liana Mazzarella

Responsabilità Sociale d’Impresa

Corporate Identity e Communication

Banca Popolare di Milano

Partner

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